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广告入门基础知识(上)

2021-11-25 06:14 阅读次数:

本文摘要:作为一枚3年半的运营狗,今天是开通账号的第一天,目的有两个,一是坚持学习新工具,提升自己;二是使用碎片时间分享自己的广告运营小知识,希望大家喜欢。首先互联网营销广告现在主要接触到的分为四大类型:搜索+信息流+应用分发+DSP。

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作为一枚3年半的运营狗,今天是开通账号的第一天,目的有两个,一是坚持学习新工具,提升自己;二是使用碎片时间分享自己的广告运营小知识,希望大家喜欢。首先互联网营销广告现在主要接触到的分为四大类型:搜索+信息流+应用分发+DSP。先说搜索媒体包罗:谷歌、百度、360、搜狗、神马等;信息流包罗较多,主要以:今日头条、百度、腾讯和一些其他媒体;应用分发包罗了手机自带应用市场类及其他软件下载安装软件,eg:手机分发:华为、OV(OPPO与VIVO)简称、其他安装下载软件(应用宝或百度手机助手为例);DSP类集中于展示类广告,例如百度的网盟产物(现已下线)、360也有自己的展示类广告、另有市面上一些其他第三方与媒体互助使用自己的平台推出的网盟产物。

另有一些其他在线广告类型: 电子邮件广告:订阅形式及付费发送等;短信广告:通过短信发送内容到目的用户群体;品牌植入广告:游戏中常见,中间内容植入;内容营销:细节到位,通过文案+图片及设计理念等潜移默化影响用户;新媒体营销:例如各企业使用微信官微等打造自己官方形象,提升品牌形象认知。其次关于详细广告的展现样式及计费方式,要想做广告,就要先知道几多钱?什么样子?就跟买菜一样,目的明确,我要买一颗白菜,那我们就要去调一下自己要的白菜,清楚他的价钱再下手。

关于展现样式部门,互联网广告主要以图片,文字,视频为主,差别的叠加组合,展现的悦目一点,面积大一点儿,时间长一点儿,那价钱也纷歧样,就跟买菜一样,大的小的,一颗两颗价钱肯定是纷歧样的。那样式有了就是展现在哪呢?以图片,文字,视频差别样式作用在一些媒体上展现给受众,就是好比百度及腾讯等等,这里插播一下甲方 乙方 及媒体署理商的观点,甲方(邀约方,有预算决议权)、乙方(受邀约方,广告署理方,需要凭据甲方需求做事)、媒体(投放广告的媒体:百度 腾讯 360等);署理商(与媒体签订协议互助,分为KA大客署理商及中小服务署理商)。现在计费方式主要分为以下几种:此处需要记条记 1. CPM:千次展现成本,信息流广告常用计价方式;2. CPC:单次点击价钱计费,SEM搜索+信息流、展示广告常用方式;3. CPA:按行动计费,适合App下载类;4. CPT:单元时长用度,通常按周、月包段售卖,品牌广告居多;5. CPS:销售佣金类,常见电商行业较多。

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